《甲秀评论》反思（之二）：当年识“苹果”

原文：

IPod是什么？它和林林总总的mp3之间是怎么回事？都是听音乐的玩意儿，为什么有人喜欢用iPod，有人喜欢用mp3？恐怕一时半会许多“耳机族”都答不上来，也想不明白。市场的“迷魂术”搞得地球人掏了腰包还不知道，自己买回来的是什么东东。

其实，iPod就是mp3，或者说是mp3家族中的一员。对于IT业内人来说，这是明明白白的事，还用解释？但对于绝大多数“耳机族”来说，却很少有人知道iPod就是mp3的，于是，本文就有了亮相的机会。本来电子产品就是少数人做给大多数人用的，消费者只关心用途、性能、款式和价格，根本不会去关心它是怎样构成的。用最复杂的技术去构筑最简便的操作，一直是IT业务的生财之道：照相机因“傻瓜”而普及，计算机因“视窗”而老少咸宜。

然而，照相机和计算机是大家熟知的，去买的时候只需要比品牌、配置和性价比。至于刚刚“起义”成功，彻底推翻了walkman王朝的mp3，都晓得它是听音乐的，但冷不丁爆出来，而且叫得震天价响的iPod，人们却只知道它是另一种听音乐的时髦玩意儿，很少有人去研究它和mp3的关系。明眼人因为这事儿太简单而懒得说，圈外人因为兹事体小而懒得问，有音乐听，别让耳朵闲着就行。于是，mp3与iPod也就各管各的了。

我们为对得住《STUFF》的读者就要写个明白：mp3它不是一个产品的名称，它是种数字文件媒体压缩技术的简称。大伙熟悉的CD技术是mp1，DVD技术是mp2，这下知道mp3、mp4是怎么回事了吧？支持mp3技术的分硬盘和闪存两种，亚洲人选择闪存做音乐播放器，美国苹果电脑则创新地选择了用硬盘技术突入mp3音乐播放器领域。

美国人在mp3的研发上可有先见之明，他们在苹果园里匠心独运，明修栈道，暗度陈仓。首先选择了同行都不看好的硬盘作为mp3研发的攻击点，而且毅然决然。他们认为硬盘比闪存便宜而且技术成熟，运行稳定，只要克服了硬盘抗震性差的缺憾就能出奇制胜。终于在别的厂商出品的闪存型mp3只有256—512兆容量时，iPod以G级的肚量抓住了好“大”的美国人的眼球，并打开了喜欢和美国人攀龙附凤的亚洲人的钱包。实实在在的说，硬盘mp3的大存储量，还真的让人不去过份计较iPod体积大、耗电量大的缺点了。

其次，用iPod建立品牌，既暗含苹果电脑“apple”的谐音，使iPod从一开始就有了强劲的品牌响应力。第三，iPod坚持走精英文化消费之路，在美国初试牛刀时，它只在专卖店销售，并且配以专门的服务软件，0.99美元录一首歌，享尽尊贵与个性。时至今日，iPod已不落一步地拥有了多种型号和款式，但仍坚决不介入低端市场以保持品牌形象。

鬼使神差，其他厂商恰恰因为硬盘的抗震性差、耗电量大而不看好硬盘类mp3，没有及时进入，或许他们真认为苹果公司原来不是干这一行的，小瞧了。梦醒时分，iPod已经红旗漫卷，占据了硬盘mp3音乐播放器市场的大半江山，地位不可动摇。

IPod傲然与mp3并列，它俨然成了mp3中自立门户的大家族。即使如今的iPod也有闪存mp3音乐播放器，但是它们已然都是iPod家庭的成员，消费者已经叫惯了iPod，这是任何其它品牌mp3难以企及的。类似的情况在其它领域里也出现过，如装饰用的磁砖分釉面砖和玻化砖两种大类，最早成功推出玻化砖的是斯米克公司，很多消费者于是把“斯米克”当作了玻化砖的代名词，至今还有人把玻化砖叫成“斯米克”的。上世纪八十年代，一种铺天盖地做广告的牙刷，说是用美国的“杜邦丝”做的，其实杜邦丝就是普通的尼龙丝，这就是品牌！

美国人依托苹果品牌推出了全新的iPod，在承传了“苹果”简约、华美和易用的特点的同时，iPod漂亮地演绎了所有的品牌推广大戏，泰然驻足mp3市场。就这样，“苹果”在mp3上扮演了一次弄潮儿的角色，并且取得了成功。

IPod是苹果电脑公司成功的研发和完美营销所拥有的荣誉。拂去浮尘，它依然是mp3。

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今日点评：当年不识乔布斯，只晓得原来做电脑的苹果搞了新花样，还很成功，不晓得他们竟由此一发而不可收。解密写作过程，观点上没有出错，还抓得准，但那是儿子的功劳，和我几乎没有关系。当然，我也没有越雷池一步，当了一个守更人，大概也是时代的义务。

如今“苹果”的产品已登峰造极，但我们当年的想法没有白扔，相关“苹果”的话题，曾经悟到了一些什么。当然，不可能预测到以后的iphone和ipad，不过就“苹果”创新的读解，已使人产生对于其品牌的敬意。